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一只手表火35年,它如何持续吸引年轻人

2019年09月18日 23:34来源:未知手机版

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摘要:卡西欧G-SHOCK天猫超品日卖爆了!这款火了35年的手表如今要跟着年轻人做新零售。

文/ 孙姗姗

卡西欧几乎承包了学生时代的第一只计算器,第一支手表,以及之后的第一个自拍神器。

很多中国消费者对卡西欧的了解,是从上世纪80年代的 卡西欧杯电子琴弹唱大赛 开始的。那时候,电视机作为家庭必备品逐步进入老百姓家庭,卡西欧利用电视媒体逐渐为人所熟知。

1946年,卡西欧以做计算器起家,之后逐渐扩展产品线,有数码相机、掌上电脑、家用投影机、电子琴 而手表是其最重要的产品线,在其总营收中占到了一半的份额。

卡西欧手表足以成为销售神话,尤其是其旗下的G-SHOCK系列,不仅是一款永远摔不坏的手表的代表性符号,更逐渐成为了代表年轻人的潮流文化品牌。手表业界普遍认为卖出3万只就算是热卖,但早在1997年,G-SHOCK的全球出货量就达到600万只,如今出货量超过1亿。其火热程度可想而知。

在卡西欧天猫超品日,销量更是得到集中爆发。截止4月9日中午14时42分,卡西欧超级品牌日就已达成原先制定的销售目标。天猫超品日当天四神系列朱雀款累计销售突破780只,型男最爱GA-110GB黑金款,累计销售突破1000只,超过2017年618三天的销量,其他共有8款产品销售突破日均销售5倍。

吴建豪佩戴G-SHOCK现身卡西欧天猫超品日

1983年诞生的G-SHOCK已经火了35年,它还有哪些秘密?

守旧与创新

目前手上戴着经典款,这款大概带了6年,除了缝隙有点尘以外,跟原本拿到手时一样。最近打算入手master,没别的就是放心。 一位名为Octopus的网友如此评论。而这大概也是消费者对于G-SHOCK最原始的认知。

因防摔闻名的G-SHOCK,实际上缘起于一次手表事故。1981年,因为摔坏了爸爸送给自己的昂贵手表,28岁的伊部菊雄(Kikuo Ibe)倍感痛心,于是,在卡西欧工作的他决心制作出一款永远不会摔坏的手表。

为此,他成立了一个名为 TOUCHNESS 的项目组,投入全部精力研发,并制定了 梦想手表 的三大衡量标准 10米防跌落撞击、10个BAR的防水能力、10年电池使用寿命。

在经历两年200次的试验后,一款取名为G-SHOCK的手表面世,成为第一支具有超强性能且风靡全球的数字手表。

而G-SHOCK的性能好到什么程度?据说,伊部菊雄还保存着一只1982年的试验原型,至今仍能正常运作。

从2014年开始,G-SHOCK迎来了更多竞争对手。这一年,Apple Watch发售,之后Fitbit 、Apple Watch、小米手环等智能手表相继问世。据统计机构IDC公布的数据显示,仅Apple Watch一个品牌,在2017年的出货量就达到1770万台,占全球智能手表总出货量的53.01%。

在竞争激烈的市场面前,伊部菊雄此前在接受彭博社采访时却说: 电池寿命问题永远是智能手表硬伤,而且屏幕太小也是一个问题。我不太确定这个市场在未来还会不会维持增长。

看上去,G-SHOCK在走一条略微 守旧 的路径,几十年如一日将研发重心放在如何更能抵抗冲击上。伊部菊雄对于G-SHOCK的期待依旧是 耐用,省心,在不同环境满足不同社会人士需求 ,梦想是 开发出可以适应太空环境的新产品 。

如今60多岁的伊部菊雄因此被外界称为 G-SHOCK手表之父 ,现任卡西欧研发部总工程师。2016年,彭博社曾描述他, 一头中分黑卷发,一副圆框黑眼镜,笑得像个孩子。

面对手表智能化的潮流趋势,卡西欧(中国)贸易有限公司手表事业部总经理田中彻总经理告诉《天下网商》,虽然目前在中国区还没有落地的智能化计划,但这是无法抵挡的趋势。不过,如果卡西欧要做智能化,也不会按照目前的方式去做,而是结合生活方式,更加贴近年轻人。

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